Как создать идеальный фирменный сайт для Вашего бизнеса
Ваш веб-сайт - это больше, чем просто цифровая витрина магазина, это основа вашего фирменного стиля в Интернете. Узнайте, как создать фирменный сайт, который отражает индивидуальность вашего бизнеса с помощью гармоничных визуальных элементов, цветов, макета и тембра. Благодаря четкой истории бренда, последовательному дизайну и аутентичным сообщениям ваш веб-сайт может привлечь нужную аудиторию, завоевать доверие и превратить посетителей в постоянных клиентов.Большинство из нас знают, что создание веб-сайта является фундаментальной частью стратегии любого малого бизнеса. Веб-сайт обеспечивает присутствие вашей компании в Интернете и является важным ресурсом для привлечения потенциальных клиентов и продвижения клиентов по воронке продаж.
Веб-сайт предназначен не только для передачи практической информации о вашем бизнесе и вашем бренде, но и для установления эмоциональных связей с вашей целевой аудиторией. Внешний вид и индивидуальность вашего веб-сайта так же важны, как и информация на нем, когда речь заходит о привлечении потенциальных клиентов.
Секрет создания онлайн-присутствия, которое интуитивно находит отклик у вашей аудитории, заключается в создании фирменного веб-сайта. Вы можете рассматривать фирменный веб-сайт как личный профиль вашего бизнеса, с сочетанием визуальных элементов, цветов и четкого письменного оформления, которые вместе создают целостную картину индивидуальности вашего бренда.
Зачем вам нужен фирменный веб-сайт
Веб-сайт, соответствующий имиджу вашего бренда и индивидуальности, намного эффективнее, чем веб-сайт, который просто хорошо выглядит. Веб-сайт, который либо игнорирует ваш имидж, либо не соответствует ему, - это упущенная возможность сформировать общественное мнение о вашем бренде.
На секунду отвлекитесь от своей компании и подумайте о себе. У вас, вероятно, есть личный аккаунт в Facebook или Instagram, не так ли? На обеих платформах социальных сетей есть место для добавления краткой биографии, а Facebook даже рекомендует вам выбирать избранные изображения.
Размышляя о том, что написать в своей биографии, вы, вероятно, думаете: Что отражает суть меня? Вы веселый и беззаботный человек или серьезный и профессиональный? Есть ли у вас хобби или интересы, которые наилучшим образом отражают вашу индивидуальность — например, “фанат баскетбола” или “гордый отец”, — или вы предпочитаете сосредоточиться на чем-то более абстрактном, например, “мечтатель” или “творческий мыслитель”.
И какие образы вам следует надеть ваш профиль? Ваши фотографии с семьей? Ваши фотографии на рабочих совещаниях? Фотографии с вечеринок с друзьями?
Суть в том, что фотографии, информация и тон голоса, которые вы выбираете для размещения (или исключения) в своем профиле, формируют представление людей о вашей личности. Брендинг компании работает таким же образом. Содержание и дизайн веб-сайта вашего малого бизнеса и страниц в социальных сетях определяют, как аудитория воспринимает ваш бренд.
Преимущество фирменного веб-сайта в том, что он укрепляет связи с клиентами и укрепляет доверие. Если ваш бренд обладает индивидуальностью, которая находит отклик у вашей целевой аудитории и соответствует ее ценностям и потребностям, ваш бренд может стать лучшим другом вашего клиента.
Сеть продуктовых магазинов в США Trader Joe's располагает мощным фирменным веб-сайтом, который подчеркивает ее индивидуальность как дружелюбного (и веселого) магазина по соседству. Избегая серьезности и формальностей, список предлагаемых рецептов на веб-сайте обозначен просто как “TJ's Test Kitchen”. Публикация в блоге “Сказка о двух сырах Чеддер” не только информирует покупателей о новых продуктах, но и повышает лояльность к бренду благодаря юмористическому и увлекательному рассказу об источниках производства их нового сыра чеддер.
Создание эмоциональных связей, подобных Trader Joe's, - это не только важная часть привлечения новых клиентов; это также важно для сохранения базы лояльных клиентов, которые будут покупать снова и снова.Кроме того, мощный веб-сайт повышает узнаваемость бренда. Фирменный веб-сайт Trader Joe отличает его от обычного супермаркета.
Теперь, когда вы знаете, почему брендированный веб-сайт так важен, вот несколько полезных советов по эффективному брендированию сайта вашего малого бизнеса.
Определите индивидуальность вашего бренда
Первым шагом в создании фирменного веб-сайта является определение вашего бренда. Проведя маркетинговое исследование, подумайте о своей целевой аудитории и о том, какой тип индивидуальности бренда вызовет у них наибольший отклик.
Индивидуальность вашего бренда - это человеческий элемент вашего бренда. Он состоит из последовательного набора черт и моделей поведения, которые вы применяете к имиджу и голосу вашего бренда.
Существует пять основных типов личностей бренда. Хотя здесь определенно есть место для вариаций и совпадений, эти черты могут помочь вам начать работу:
- Компетентность – Надежность, профессионализм, интеллект
- Прочность – Жесткий, активный, непочтительный
- Утонченный – Утонченный, обаятельный, престижный
- <сильный>Азарт – Творческий, дерзкий, игривый
- <сильный>Искренность – Честный, теплый, полезный
При создании своего веб-сайта выбор визуальных элементов и текста должен основываться на индивидуальности вашего бренда.Давайте рассмотрим особенности создания фирменных визуальных элементов и письменного контента для вашего сайта.
Создайте фирменную визуализацию веб-сайта
Визуализация веб-сайта - это способ повысить узнаваемость вашего бренда. Каждый визуальный элемент на вашем сайте должен соответствовать тому, как вы хотите, чтобы ваша аудитория воспринимала ваш бренд.
Шаблоны
Если вы не создаете свой веб-сайт с нуля, вам, вероятно, потребуется выбрать шаблон веб-сайта (или тему, если вы используете систему управления контентом, такую как WordPress).
Важно продумать, какой тип сайта вам понадобится, прежде чем принимать решение о шаблоне, чтобы в итоге вы получили тот, дизайн которого соответствует сути вашего сайта. Например, сайту электронной коммерции потребуется гораздо больше возможностей, страниц и функций, чем простой целевой странице с надписью “Скоро будет!”. Обратите внимание, что вы можете найти шаблоны веб-сайтов и темы WordPress на рынках цифрового дизайна, которые предлагают всевозможные графические материалы для веб-сайтов, дизайны и шаблоны на основе HTML, доступные по цене и простые в редактировании. Вы также можете использовать эти сайты для доступа к “наборам дизайна”, включающим шрифты, иконки и иллюстрации для особых случаев, которые помогут вам поддерживать актуальность вашего сайта во время праздников или сезонных изменений.
Логотип
Ваш логотип - это лицо вашего бренда. Из-за этого он играет важную роль в определении эстетического стиля вашего веб-сайта в целом.
Вам понадобится логотип, отражающий продукт, миссию или ценности вашей компании. Выберите значки и типографику, которые символизируют вашу компанию. Например, компания, производящая бассейны, может выбрать изображение волны, солнца или рыбы, в то время как компания, производящая спортивную одежду, может выбрать баскетбольный мяч.
Вам также следует выбрать цвета, которые отражают индивидуальность вашего бренда. Психология цвета - это хорошо изученная область, которая может повлиять на восприятие покупателями вашего бренда. Зеленый цвет, например, ассоциируется с природой, в то время как красный и желтый ассоциируются с молодостью, энергией и смелостью. С другой стороны, черно-белая цветовая палитра кажется утонченной и неподвластной времени.
Разработка логотипа включает в себя выбор сочетания иконок, типографики и цветов, которые наилучшим образом отражают продукты, ценности и индивидуальность вашей компании. Когда у вас будет готов логотип, обязательно разместите его на главной странице вашего сайта. Мы также рекомендуем размещать его в верхнем левом углу каждой веб-страницы.
Цветовая палитра
Ваша цветовая схема должна основываться на фирменных цветах вашего логотипа.
При выборе цветов для сайта подумайте, какие оттенки использовать для фона, навигационных панелей и выделенного текста — например, заголовков и призывов к действию (CTA). Хотя не стоит злоупотреблять цветом — чёрный и белый всегда остаются безопасным выбором для чистого и профессионального вида сайта — всё же используйте яркие акценты, которые сочетаются или гармонируют с уже существующей цветовой палитрой вашего логотипа.
Изображения и иллюстрации
Фирменные изображения — фотографии и иллюстрации — также должны дополнять вашу цветовую палитру. Делайте собственные фотографии или создавайте уникальные изображения (стоковые фото — категорически нет!), и убедитесь, что используемые цвета не конфликтуют с логотипом или фоном сайта.
Также обращайте внимание на содержание и стиль изображений при создании брендинга сайта. Если вы работаете с дизайнером, постарайтесь разработать иллюстрации и инфографику в едином, узнаваемом стиле, который станет отличительной чертой вашего бренда.
Макет (Layout)
Макет вашего сайта — более тонкий способ рассказать аудитории о вашем бренде. Если ваш бренд лучше всего раскрывается через визуальный контент — например, вы ведёте фотоблог или travel-блог — выберите макет, поддерживающий крупные изображения и делающий акцент на визуальных элементах.
Независимо от специфики бренда, ваш сайт должен быть понятным, с достаточным количеством свободного пространства (white space) и простой навигационной панелью, обеспечивающей удобство перемещения пользователей.
Дополнительные элементы сайта
Когда базовые визуальные элементы готовы, вы можете подумать о дополнительных функциях или плагинах, в зависимости от целей сайта. Например, если вы хотите использовать сайт как инструмент сбора лидов для email-маркетинга, вам понадобится конструктор форм для удобного сбора email-адресов посетителей.
Если вы стремитесь оптимизировать сайт под поисковые системы, вам потребуются SEO-инструменты, которые помогут улучшить позиции сайта в Google.
Крайне важно также иметь доменное имя, соответствующее вашему бренду. Пользователи, знакомые с вашим брендом, будут искать вас в интернете по названию бренда, и вероятность того, что ваш сайт появится в результатах поиска, значительно выше, если домен совпадает с названием бренда.
Каждый раз, когда вы делитесь ссылкой на страницу своего сайта, убедитесь, что название бренда отображается в URL — это укрепляет узнаваемость среди текущей и новой аудитории.
Если у вас уже есть домен, не совпадающий с названием бренда, или вы планируете множество внутренних страниц с длинными URL, не переживайте! Вы можете воспользоваться сервисом сокращения URL с кастомным брендированием, чтобы повышать видимость бренда каждый раз, когда делитесь ссылкой.
Создание фирменного текстового контента
Теперь, когда вы узнали о визуальных элементах брендинга сайта, пора обратить внимание на язык бренда. То, как ваш бренд «говорит» — его слова, структура предложений, голос и тон — формирует его личность. На всём сайте крайне важно использовать голос бренда в каждом тексте: от заголовков и призывов к действию до развёрнутых блоговых статей.
Слоган
Не у всех компаний есть слоган, но он может стать отличным способом подчеркнуть особенности продукта, ценности или характер бренда. Вспомните Nike и их «Just Do It» — запоминающийся слоган делает бренд узнаваемым, мотивирует и вдохновляет, передавая ценности компании и укрепляя эмоциональную связь с клиентами.
Некоторые бренды размещают слоган прямо в логотипе, другие — только на визитках и сайте. Отличное место для слогана на сайте — главная страница, где его сразу увидят посетители. Вы также можете раскрыть смысл слогана подробнее в разделе «О нас» (подробнее об этом далее).
Блоговые статьи
Блог — ещё одна возможность проявить личность бренда через письменный голос. Поскольку блоговые статьи отвечают на запросы пользователей и индексируются Google, именно так многие читатели могут впервые познакомиться с вашим брендом.
Поэтому важно, чтобы статья не только информировала, но и делала это в тоне, соответствующем личности вашего бренда.
Если у вас ещё нет блога — самое время его создать. Контент в формате длинных статей — один из самых эффективных инструментов органического маркетинга, поскольку позволяет привлекать новых пользователей через SEO.
Кроме того, блог придаёт голос вашему бренду и укрепляет его авторитет в отрасли. Обязательно добавьте ссылку на блог на вашем сайте, чтобы пользователи легко находили и открывали его.
История бренда
История бренда — это краткий и ясный рассказ о том, почему бренд существует: как он возник, какие проблемы решает и какое будущее видит.
В истории бренда вы объясняете свою миссию, цель и ценности — всё это в тоне, соответствующем личности бренда.
Warby Parker — пример бренда с сильной историей, ориентированной на клиента. Компания по производству очков начала свою деятельность, когда один из основателей заметил, что рынок контролируется одним гигантом, из-за чего качественные очки стали слишком дорогими.
Стремясь помочь людям, которые хотели модные очки, но не могли позволить себе высокие цены, Warby Parker была основана с учётом интересов обычных людей и социальной ответственности.
Как и Warby Parker, разместите историю своего бренда на странице «О нас». При необходимости упоминайте её также в блоге, соцсетях и маркетинговых материалах.
Тексты сайта
Все остальные тексты на сайте также должны быть написаны в голосе бренда. Это касается заголовков (например, пунктов меню), общего контента, призывов к действию, лендингов и FAQ.
Даже микрокопи — мелкие, почти незаметные элементы текста — сильно влияют на восприятие бренда и его отношения с клиентами.
Подумайте о разнице между «Получите бесплатно» и «Зарегистрируйтесь (это бесплатно)». Первый вариант звучит более напористо, второй — мягче и дружелюбнее. Какой из них лучше отражает ваш бренд?
Помните: каждое взаимодействие с клиентами — от развёрнутых статей до крошечных надписей на кнопках — формирует их восприятие бренда. Чем последовательнее вы используете единый голос и тон во всём контенте, тем сильнее становится ваш бренд.
Итог
Брендинг сайта идёт рука об руку с контентом и SEO — это один из лучших способов привлечь и конвертировать потенциальных клиентов. Брендинг сайта означает, что каждый его элемент — от изображений и макета до текстов и блоговых записей — должен быть согласован с личностью вашего бренда.
Готовы создать фирменный сайт? Заходите в студию Tailor Brands и начинайте!
