Основы рекламных сайтов

Что это такое и зачем вам это нужно

Проще говоря, это веб-сайт, сосредоточенный вокруг одного конкретного продукта, услуги или бренда. Думайте об этом как о своеобразной презентации одного конкретного предмета. Основной целью промо-сайта является предоставление полной информации о продукте, демонстрация его функций наиболее привлекательным способом и продвижение его, как следует из названия. Вы также можете создать этот тип веб-сайта для рекламы специальных предложений, новых запусков и кампаний. Еще одна вещь, которая отличает рекламные сайты от других, это их относительно короткий жизненный цикл. Хотя это в конечном итоге зависит от целей компании, промо-страницы часто существуют только в течение короткого времени, пока рассматриваемый продукт активно рекламируется или запускается.

‍

Рекламная страница отделена от вашего основного веб-сайта и обычно не содержит много информации о вашей компании и других продуктах. Это особенно важно, если ваш бизнес большой и имеет большое разнообразие различных товаров или брендов, потому что в этом случае ваш основной сайт будет иметь слишком много отвлекающих факторов. Конечно, это неплохо, но это может перегрузить людей и отвлечь их внимание от всего, что вы пытаетесь продать. С другой стороны, создание отдельной промо-страницы даст вам творческую свободу представить свой продукт без изменения сайта. Вы все еще можете добавлять ссылки на свой ведущий сайт, но это не ваша главная цель.

‍

Основная цель промо-сайта — познакомить людей с новым продуктом или кампанией и привлечь к ней как можно больше внимания. Опять же, не для всей компании, а для одного конкретного продукта, который вы хотите продвигать, будь то новый бренд, услуга или продукт. Как ты это делаешь? Ну, вы выделяете его лучшие функции, используя привлекательный веб-дизайн и вирусный маркетинг. И как только вы получаете свою аудиторию, вы побуждаете их покупать ваш продукт.

‍

Как вы уже догадались, структура сайта довольно проста и не очень обширна. Тем не менее, есть некоторые элементы, которые вы должны помнить, чтобы заставить его работать. Посмотрим, какие они.

‍

Структура промо-сайта

Рекламные сайты, как правило, состоят из 5-10 страниц, а иногда и меньше. Вместо подробных описаний основное внимание на сайте уделяется визуальной части: фотографиям, графике, анимации и другим элементам дизайна, которые мы обсудим позже. Что касается фактического контента, ваш промо-сайт должен включать следующие страницы и функции:

‍

• Главная страница знакомит с продуктом и привлекает внимание людей.
• Краткая страница «О нас», которая создает доверие к вашему бренду.
• Описание продукта или услуги: его основные характеристики, цена и другая актуальная информация.
• Контактные данные (электронная почта, номер телефона и т.д.).
• Ссылки на ваши аккаунты в социальных сетях.
• Мощный призыв к действию.

‍

Как видите, основная идея и структура довольно просты. Это часть дизайна, с которой борются большинство компаний. Но не волнуйтесь, мы рассмотрим все детали этой статьи.

‍

Использование дизайна, чтобы превратить ваш промо-сайт в маркетинговый инструмент

Хотя он стоит отдельно от вашего основного веб-сайта, промо-страница не является чем-то, что существует полностью самостоятельно. Это все равно должно быть частью вашей маркетинговой стратегии и работать в направлении вашей основной цели - получения постоянных клиентов и развития вашего бизнеса. Чтобы сделать это, важно понять преимущества и специфику разработки рекламных сайтов. Давайте посмотрим, какие они!

‍

Преимущества использования промо-сайта

Рекламная страница может быть мощным маркетинговым инструментом для небольших компаний, крупных корпораций и независимых создателей. Это позволяет им получить признание бренда, требуя меньше времени и ресурсов, чем обычные веб-сайты. Преимущества промо-сайтов включают следующее:

‍

• Промо-страницы позволяют предоставить вашим клиентам максимальную информацию о бренде или продукте, который вы продвигаете.
• Они помогут вам повысить узнаваемость бренда и генерировать потенциальных клиентов.
• Если вы правильно поняли, они с большей вероятностью станут вирусными и достигнут большей целевой аудитории. Позже мы узнаем, как вы можете сделать это с помощью веб-дизайна, поэтому продолжайте читать эту статью!
• Промо-сайты предоставляют вашим клиентам возможность взаимодействовать с вашим брендом или продуктом, тем самым повышая их лояльность.
• Это отличный способ сформировать эмоциональную связь с вашей целевой аудиторией и создать более надежный бренд.
• У вас будет возможность поэкспериментировать с дизайном и создать действительно запоминающийся веб-сайт.
• Если вы создадите уникальный и веселый веб-сайт, который станет вирусным, вы сможете воспользоваться бесплатной рекламой из уст в уста и привлечь много новых клиентов.

‍

Чтобы воспользоваться всеми этими преимуществами, вам нужно точно выяснить, что делает хорошую промо-страницу. Наличие информативного сайта недостаточно. Ваша цель состоит в том, чтобы заставить людей хотеть взаимодействовать с ним, и это, в свою очередь, побудит их покупать у вас. Есть несколько способов, которыми вы можете выделить свою промо-страницу. Одним из них является создание привлекательного веб-дизайна.

‍

Ключевые элементы, которые помогут создать вашу промо-страницу

Теперь, когда вы понимаете важность рекламных сайтов и понимаете, какую роль в них играет дизайн, давайте углубимся в детали. Взгляните на некоторые функции, которые вы можете использовать, чтобы произвести сильное впечатление на свою аудиторию. Помните, что вам не нужно использовать каждый из них - все зависит от визуальной идентичности и целей вашего бренда. Переусердствование может заставить вашу промо-страницу чувствовать себя загроможденной, в то время как недостаточное выполнение может быть пустой тратой времени. Таким образом, вам нужно найти правильный баланс и убедиться, что вы используете эти визуальные элементы целенаправленно.

‍

Фотографии.

Использование фотографий с высоким разрешением вашего продукта - отличный способ вызвать эмоции у людей и заставить их хотеть купить его у вас. Кроме того, люди являются визуальными существами, поэтому картинка гораздо эффективнее передает сообщение, чем слова. Несколько вещей, которые нужно помнить здесь:

• Наймите профессионального фотографа, чтобы сделать качественные фотографии для вас - поверьте нам, это того стоит.
• Убедитесь, что все фотографии в одном стиле и хорошо сочетаются. Обратите внимание на свою основную цветовую схему и не используйте картинки, которые выглядят неуместно. Даже если они хорошего качества.
• Не используйте клише стоковые фотографии. Только не надо. Вам нужны фотографии, чтобы передать сообщение и показать свой продукт со всеми его уникальными качествами, а не просто заполнить пустое пространство.

‍

Видео.

Видео более эффективно захватывает и удерживает внимание людей, чем текст или иногда даже фотографии. И они намного лучше демонстрируют самые крутые функции вашего продукта. Мало того, они также погружают людей в ваше творческое видение и помогают им сформировать эмоциональную связь с вашим брендом. Это отличное начало, если вы пытаетесь найти лояльных клиентов.

‍

Элементы графического дизайна.

Анимация, трехмерная графика и яркие иллюстрации - это все, что дизайнеры могут использовать, чтобы придать вашей промо-странице яркий и стильный вид. Основная цель здесь - произвести сильное визуальное впечатление и помочь людям запомнить ваш продукт или услугу. Конечно, нет необходимости накапливать кучу графических элементов только ради яркого дизайна. Это, вероятно, сделает ваш сайт слишком сложным для просмотра. Но будьте готовы пойти на некоторые творческие риски, чтобы получить конечный результат, который работает.

‍

Интерактивные элементы.

‍Дайте людям возможность взаимодействовать с вашим сайтом, добавляя опросы, голосование, онлайн-игры или элементы, которые можно перетаскивать по экрану. Во-первых, таким образом можно создать уникальный пользовательский опыт и вызвать массу положительных эмоций. Во-вторых, такие элементы увеличивают ваши шансы стать вирусными. В конце концов, мы все любим делиться забавными вещами с нашими друзьями через социальные сети - почему бы не использовать их для вашего продвижения?

‍

Навигация.

‍Какие бы элементы дизайна вы ни использовали, всегда имейте в виду, что удобство использования должно быть на первом месте. Веб-сайт может быть эффективным только в том случае, если люди понимают, куда нажимать, как перейти на другую страницу и как получить доступ к необходимой им информации. Конечно, это не означает, что вы не можете веселиться с ним. Проектирование промо-сайта — хорошая возможность поэкспериментировать с навигацией и попробовать разные варианты (например, горизонтальную прокрутку).

‍

Четкая и актуальная информация.

‍Хорошая копия необходима для промо-сайта. Поскольку основной акцент делается на визуальной части, нет места для большого количества письменного текста, поэтому важно учитывать каждое слово. Ваш текст должен быть кратким и точным, но и достаточно вдохновляющим, чтобы люди захотели купить ваш продукт.

‍

Кнопки призыва к действию.

‍Вы продемонстрировали свой продукт, предоставили всю необходимую информацию и заставили людей покупать у вас. Что теперь? Следующий шаг — показать им, как они могут стать вашими клиентами. Это то, что должны делать кнопки CTA. Они должны выделиться на вашей промо-странице и сразу же привлечь внимание людей. Кнопки CTA, пожалуй, самая важная часть любого веб-сайта, поэтому обратите на них особое внимание, как с точки зрения графического дизайна, так и с точки зрения копирования.

‍

Еще одна вещь, которую следует иметь в виду, это то, что многие люди используют телефоны и планшеты, а не компьютеры. Поэтому убедитесь, что дизайн, который вы ищете, хорошо смотрится на любом устройстве, а промо-сайт остается удобным для пользователя.

‍

Как создать мощный дизайн для вашего рекламного сайта

Аутсорсинг или нет?

Как и на любом веб-сайте, есть два способа создать свою промо-страницу: вы можете сделать это самостоятельно или нанять кого-то другого, чтобы создать ее для вас. На первый взгляд может показаться, что справиться с процессом самостоятельно будет проще, в основном потому, что вам нужно меньше готовиться. Вы уже знаете все тонкости вашего бизнеса, понимаете свою целевую аудиторию и то, что они ищут. Вы также знаете, что делает ваш продукт уникальным и как вы можете использовать эти функции для привлечения людей. Единственное, что нужно сделать, это перевести его в визуальный дизайн. И поскольку это даже не ваш основной сайт, нет смысла прилагать много усилий. Или нет?

‍

Это самая сложная часть. Когда дело доходит до промо-страниц, дизайн, вероятно, самая важная часть. Это также самый мощный инструмент, который вы можете использовать для привлечения новых клиентов. Хотя на вашем обычном веб-сайте это может быть основным, здесь это не сработает. Чтобы сделать ваш рекламный сайт эффективным, вам придется использовать некоторые элементы, о которых мы упоминали выше. Это именно то, что профессиональный графический дизайнер может вам помочь, будь то фрилансер или часть студии веб-дизайна.

‍

В конечном счете, это зависит от вас. С таким количеством агентств графического дизайна на рынке вы всегда можете провести собственное исследование и найти подходящий вариант в рамках вашего бюджета.

‍

Основные этапы проектирования промо-страницы

Разработка веб-сайта звучит как одна задача, но на самом деле она состоит из нескольких важных шагов, которые вы должны предпринять. Давайте разберем этапы всего процесса.

‍

Шаг 1: Понимание идеи и целей проекта.

Прежде чем идти дальше, важно понять, что и почему вы пытаетесь достичь с промо-сайтом. Вы пытаетесь выйти на новый рынок или вновь представить обновленную версию ранее известного продукта? Вы хотите повысить узнаваемость бренда или привлечь существующих клиентов? Какой идеальный результат вы хотите достичь? Ответы на эти вопросы помогут вам понять ваши приоритеты и придумать правильную идею.

Шаг 2: Проведение анализа аудитории.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт приносил результаты, вам нужно знать, с кем вы работаете. Узнайте о вашей целевой аудитории: ее возрасте, профессии, интересах, ценностях и других характеристиках, которые могут пригодиться. Ваша конечная цель - повлиять на этих людей, поэтому вам нужно убедиться, что вы говорите на одном языке.

Шаг 3: Создание сайта.

Это та часть, где вы берете всю собранную информацию и переводите ее в визуальную форму. Главное здесь — создать дизайн, который будет ярким и запоминающимся, но все же практичным и удобным для пользователя. Убедитесь, что ваш дизайнер понимает вашу идентичность бренда и цели. Таким образом, они смогут представить ваш продукт или услугу в выгодном свете и одновременно привлечь вашу аудиторию. И не забудьте включить мощный призыв к действию!

Шаг 4: Тестирование.

Найдите людей из вашей целевой аудитории и посмотрите, как они взаимодействуют с вашим сайтом. Обратите внимание на любые трудности, которые у них есть, будь то технические или связанные с дизайном, и исправьте ошибки соответственно. Это нормально, если вы не получите его с первой попытки! Просто убедитесь, что все работает гладко, прежде чем запускать промо-сайт.

Шаг 5: Дополнительная поддержка.

Как только сайт будет запущен и запущен, вам нужно будет убедиться, что он работает так, как вы его планировали. Это хорошая идея, чтобы решить, кто будет отвечать за техническую часть, прежде чем вы действительно запустите сайт. Таким образом, вы сможете быстро исправить любые ошибки, которые могут возникнуть.

‍

Примеры промо сайтов

Теперь, когда вы знаете, что такое промо-страница, взгляните на некоторые примеры успешных случаев:

Nike React

Этот сайт позволяет пользователям создавать индивидуальные кроссовки Nike React и открывать свою новую коллекцию. Используя забавные анимации, запоминающиеся фразы и яркий дизайн, Nike создает идеальную возможность для людей взаимодействовать со своим продуктом. После того, как вы разработаете свою собственную пару кроссовок, вы можете поделиться результатами в своих социальных сетях. С тех пор Nike — всемирно известный бренд, он может обойтись без длинных описаний и раздела «О нас». Тем не менее, вы все равно можете нажать на ссылку на основной веб-сайт Nike, где вы можете найти полную коллекцию.

Слушайте девушек

Listen to Girls — молодёжная организация, целью которой является предоставление рекомендаций для молодых девушек по всему миру. Основная цель сайта - привлечь внимание к социальным вопросам и вдохновить посетителей на действия. Страница начинается с колеса - как только вы его вращаете, вы увидите факт или статистику, связанную с жизнью девочек. В конце каждого сообщения вы увидите мощный призыв к действию, который побуждает вас поделиться своими мыслями по конкретному вопросу или предоставляет соответствующие ссылки, чтобы вы могли продолжить изучение темы. Сначала этот сайт не кажется слишком обширным, но вы можете буквально часами вращать колесо и читать все заметки. Это также отличный пример того, как можно совместить серьезную тему с интерактивными элементами и ярким графическим дизайном.

Стартап Grind

‍

Мы уже упоминали ранее, что промо-сайты также могут быть полезны, если вам нужно объявить о каком-то мероприятии. Этот сайт является отличным примером этого. Он посвящен продвижению предстоящей конференции, организованной Startup Grind. Промо-страница включает в себя всю информацию, которая может понадобиться пользователям: даты, докладчики, партнеры, соответствующие фотографии и даже тизерное видео. И, конечно же, ярко-красная кнопка CTA, которая побуждает посетителей приобретать билеты. Благодаря цветовой палитре и общему дизайну сайту удается выглядеть одновременно стильно и профессионально.

Подводя итог

Рекламные сайты - отличный способ повысить узнаваемость бренда, продвигать новые продукты и знакомить больше людей с вашей компанией. Промо-страница существует отдельно от основного сайта и сосредоточена вокруг одного продукта или услуги, что создает возможность для вас передать конкретное сообщение, не вызывая никаких отвлекающих факторов. При создании промо-сайта основное внимание должно быть уделено веб-дизайну. Вы можете использовать различные функции для создания запоминающейся страницы и сделать ее вирусной: видео, инфографика, онлайн-игры, интерактивные элементы и так далее. Вы можете экспериментировать с ним, если вы помните, чтобы сделать сайт практичным и простым в использовании.

‍

ВСкриншоты Digitalмы понимаем важность хорошего дизайна и роль, которую он играет в развитии сильной визуальной идентичности. Наша команда талантливых создателей обязательно захватит уникальные функции вашего бренда или продукта и найдет лучший способ передать их через дизайн. Мы знаем, как трудно доверять незнакомцам имидж вашей компании. Вот почему мы поддерживаем бесперебойную связь с нашими клиентами на протяжении всего процесса и следим за всеми рисками и сроками, связанными с проектом. Если вы хотите создать совершенно новый дизайн для своей страницы или у вас уже есть некоторые идеи, сделайте следующий шаг, запланировав консультацию с Sketchy Digital на нашем веб-сайте.